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揭秘|中国最牛10大保湿补水圣品是谁?这瓶水竟

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  女人,是水做的;而品观君,是研究水的!不过,各位不要想歪了,品观君研究的,是女人最爱的、化妆品界中的化妆水。

  作为大多数人洗脸后第一步接触的护肤品,化妆水最重要的功效非保湿莫属。实际上,保湿水也是中国化妆品市场体量非常大的一个细分品类。不过,一千个人心中有一千个哈姆雷特,每个人心中或许都有最不可替代的那几瓶。如果要品观君来选,以下十瓶一定是国货保湿水中当之无愧的佼佼者。

  在2016年初伽蓝集团的代理商大会上,自然堂向化妆品行业晒出了一份值得骄傲的成绩单:2015年,自然堂冰肌水斩获了细分市场份额第一名,同时,2015年度有16款单品销售过亿。我们不难猜测,自然堂冰肌水就是过亿大单品中的一个。

  主打保湿和美白的自然堂冰肌水,之所以会拥有这样一个魔幻的名字,不仅因为它的主要成分是来自于喜马拉雅的冰川水,还因为它瓶身的设计同冰川、雪山的意象十分贴合,生动形象地诠释了“冰肌水”的内涵,今年自然堂还携手中国跳水梦之队,打造15周年奥运纪念版冰肌水,也是非常惹眼。

  2016年春节,自然堂携手代言人姚晨、徐若瑄亮相纽约时代广场巨型电子屏,一起出现的还有自然堂的“当家花旦”——冰肌水;更有意思的是,今年自然堂签下了品牌发展历史上的首位00后代言人欧阳娜娜,倾情演绎冰肌水的全新广告。

  对于大多数中国消费者来说,“分时护理”还是一个陌生的概念。不过,作为本土补水领域的领先者——珀莱雅却率先从化妆水这一个每天必用、消耗速度较快的品类上着手,提出“早晚分时护肤”的理念,引导消费者针对早上和晚上的不同的肌肤需求来选择化妆水。

  除了有领先的护理概念,珀莱雅的早晚水漾系列的包装由台湾著名设计师蒋友柏(蒋介石曾孙)携其“橙果团队”共同设计完成,更为早晚水加分。在诞生的当年,早晚水就获得了《瑞丽》、《时尚COSMO》等多家时尚媒体颁发的7项大奖。

  而这样一套造型优美的化妆水,在纽约时间2015年11月23日的联合国总部会议上更是被作为国礼赠送给联合国,并且在之后作为国际礼物在联合国各大活动中出现。在纽约时间2015年11月26日的感恩节,新晋联合国“国礼”珀莱雅早晚水也登上了久负盛名的纽约时代广场,这是中国本土化妆品品牌第一次登上时代广场,当时现场见证的珀莱雅渠道商就有40多位之多,也再次证明了这款化妆水不可撼动的位置。

  “墨菊特润咕噜水,让肌肤‘咕噜咕噜’喝饱水”,当代言人郭采洁说出这句话时,其实已经对“咕噜水”这个名字做出了最好解释。

  其实,韩束墨菊特润咕噜水并不是新品。早在2014年7月,韩束就首次在国内化妆品市场推出了“巨补水”概念,并同期推出韩束“巨补水”系列第一款明星单品——韩束墨菊深度补水露。经过近两年的配方升级和市场观察,在今年3月,韩束“巨补水”升级为“墨菊特润咕噜水”。

  作为一场高机能的菁华水,咕噜水使用了目前在全球保湿市场最令人瞩目的创新科技——晶露质地,将保湿水与护肤菁油两种质地完美融合于一瓶产品中,为肌肤提供全天候持续保湿。

  同时,为了让这款明星产品在今年能够更快地被市场熟知,上美公司更是亿元投放联手湖南卫视独播剧场《金鹰独播剧场》和大热综艺《我是歌手》,为新品造势。

  除了一贯强势的广告攻势,在今年“肌肤补水季KANS Moisturizing Summer韩束•我要巨补水”2016夏季大型活动中,从3月到6月100天的时间内,总零售额突破6.85亿元,作为上半年的主推明星产品,相信“咕噜水”在这近7亿的业绩中贡献不少。

  2015年,百雀羚全年零售完成销售额108亿元,用百雀羚官方的说法是“破百亿领跑众国货”。这样一个出众的国产品牌,其产品的优秀程度更不言而喻。

  此外,在2015年度PCLADY时尚盛典上,百雀羚水能量焕颜美容液及同系列产品均获得了“年度人气”大奖,受到消费者和行业的双重肯定。

  即便市面上的保湿化妆水层出不穷,百雀羚水能量焕颜美容液却依然延续了百雀羚品牌经典的草本配方——一瓶100ml的水中含有20ml草本原液,而这原液浓缩自4000g的草本原材料。

  到了今年的双11前夕,百雀羚水能量6件套装已经在预售中卖出25123件(截至10月27日的统计数据),在面部套装预售榜单中排行第二。看来百雀羚水能量系列产品,依旧是大家心中补水的最佳选择。

  “补水就用温碧泉”,这是温碧泉成立八年来从未更改过的广告语,或许也是你对温碧泉的全部印象。所以谈论补水保湿类的产品,怎么能够少得了专注于这一领域的温碧泉。

  而如果一定要从温碧泉旗下众多的补水类产品中挑选一个代表的线号水(润透保湿精华水)莫属。

  在2016温碧泉品牌战略发布暨十周年庆典仪式上,温碧泉总裁陈廷桂先生向参会者公布了一个震撼人心的数字——温碧泉1号水自上市六年来,累计销量超过1000万瓶。按135元一瓶的价格来算,单这一样产品,就创造了13.5亿元的价值。

  之所以能成为销售冠军,在品观君看来,是因为“1号水”恰好迎合了当下消费者的需求——快速补水,有效保湿。温碧泉1号水经过高科技的处理后,水分子细微,可以快速渗透肌底。因此,温碧泉也提出了“秒补水,迅润透”的主张,为都市人快节奏的生活提供更多便利。而这也正像“1号水”简洁明了的名字一样,信息化,不浮夸,难怪在温碧泉的官网明星产品畅销榜上,“1号水”也是被放在第一位的。

  在化妆水品类中,能做好美白的并不多,高姿却锁定了这一个细分功效,推出高姿大白水,并提出了“不透不白,大透大白”的美白哲学。

  作为高姿耗时3年打造的重磅之作,2016年的明星单品——“高姿大白水”一经推出就收到了强烈的市场反响,从2月份上市到9月底,高姿大白水已销售160万瓶,平均每12秒就可以卖出一瓶。目前,高姿大白水目前已经成为高姿全线产品中最畅销的单品。

  不过为啥一瓶化妆水会取这个一个“萌萌哒”名字?这是源于今年5月的上海美博会,高姿与迪士尼展开跨界合作,让卡通形象“大白”为高姿大白水“代言”,当下便引起了渠道商和消费者的关注,让“大白水”被更多的人记住。

  除此之外,“大白水”这个名字也很好的诠释了品牌“透白”的理念,而它实现肌肤透白的核心成分正是法国科技尖端产物PerlauraTM拳参根,可谓实至名归。

  海蓝之谜一瓶面霜能卖到上千,贵就贵在原料上。大家都知道,海蓝之谜面霜的核心成分是一种珍稀海藻,不仅采集不易,原料的提炼更难,所以才如此珍贵。

  虽然与海蓝之谜的可比性不大,单水密码的细肤水的营养成分同样来自于小球藻提取物、珍稀巨藻精华和深层海泉水等,看来源自深海的成分确实被众多品牌喜爱着。

  值得注意的是,作为深耕于保湿领域的品牌,水密码面向的消费者大多为年轻女性。因此,细肤水的主打功效也同它的名字一样——让皮肤更为细腻,精准定位目标客群的核心需求。

  要说经典保湿成分,透明质酸一定是值得拿出来说一说。在本土化妆品品牌中,近来以透明质酸为原料而爆红的应该当属柏氏的砰砰水(柏氏透明质酸精华水)。

  柏氏砰砰水在运用透明质酸这一点可谓是下足血本,光在产品中添加的透明质酸就多达5种,而且是纯度为95%的透明质酸,比起普通的保湿补水产品,在保湿效果更胜一筹。

  据官方介绍,一瓶高纯度透明质酸的砰砰水等于甘油1000倍的锁水能力和一瓶保湿精华一瓶精华11倍的储水力。因此,柏氏也给这款化妆水起了“砰砰水”这样一个昵称,向消费者传达“只要你用了,皮肤就能立刻’砰’地饱满亮泽起来”的感觉。

  好产品自然在销量上不会差。在今年6月柏氏年度品牌盛典柏氏走遍中国30年的会议上,柏氏官方消息就透露,柏氏砰砰水在短短3天内的预定量就突破了200万支。

  “要保湿,伊贝诗”,想必这个口号对于大家已经再熟悉不过了。对于“要成为保湿护肤品类第一品牌”的伊贝诗来说,9年间“修炼”出多款在渠道内脍炙人口的保湿产品自然不是什么难事。

  而在这其中,首推的应该是保湿的深海凝萃弹润醒肤液,也就是很多渠道商熟知的弹润保湿水。

  据伊贝诗在2015年7月公布的数据,伊贝诗体系中的弹润保湿水、海泥面膜、气垫BB霜、防晒霜四款单品占据了29%的销售比重;在伊贝诗官网中,弹润保湿水也是排名第一的人气产品,并且在2015年的PCladyV时尚盛典上获得了“多效化妆水”编辑臻选大奖,足以见得它在品牌中的地位。

  能将“保湿”这件事做到极致,不仅源于品牌的精准定位,也在于伊贝诗“保湿节”的有效营销,伊贝诗深海凝萃弹力保湿套装更频频在保湿节中销量夺冠,这款明星化妆水功不可没。今年的第三届保湿节,伊贝诗定下了“万店联动,销售3亿”,可以预见,这款弹润保湿水的露脸机会绝对不会少。

  BB霜大家一定都听过,那是底妆产品之一。不过,BB水是个什么东西?难道又出新概念了?

  实际上,活泉BB水是一款强调紧致肌肤、对抗衰老的化妆水。从成分上来看,BB水在天然矿泉水体中注入了多种精华营养成分,帮助改善熟龄肌弹力、饱满度、水合度的下降等问题,并集合了玻尿酸的补水保湿、蜗牛的新生赋活以及金缕梅舒缓衡肤的三重调理之效,整体提升肌肤年轻状态。

  因此,品观君大胆猜测,这里BB的意思是希望消费者的肌肤像婴幼儿那样弹润饱满,而这瓶水上市至今已累计销售180万瓶,确实收获了不少粉丝。

  由此可见,消费者对于高端护肤品的消费力越来越强,不仅如此,对国产高端护肤品牌的认可度也越来越高。

  看完这些,不知道你心目中的“最佳化妆水”清单上有没有又添加几瓶?不过,双11马上要到了,品观君可不能让媳妇儿看见这份榜单,不然钱包不保!