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美妆行业新品层出不穷 国货美妆品牌INTO YOU如何

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  美妆行业新品层出不穷, 国货美妆品牌INTO YOU如何”圈粉“Z世代?

  近年来,随着Z世代的快速崛起,他们已经成为各行各业不可忽视的新消费力量。新世代消费群体成长于经济、互联网飞速发展的时代之下,拥有更好的教育水平、更开阔的视野,能够更敏锐的捕捉和尝试新潮流。随着小红书、抖音等社交媒体的广泛渗透,国产美妆品牌正进入发展新周期。在此背景下,如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要解决的命题。

  在新锐国货美妆品牌中,INTO YOU以“年轻、时尚、有态度”的品牌属性深受Z世代的青睐。自2019年成立以来,INTO YOU在美妆时尚潮流的道路上频频发力,作为行业首创唇泥品类美妆品牌,随着产品和内容的不断创新,INTO YOU已经逐渐发展成为一个成熟的国货美妆品牌。

  当下,美妆产业正进入一个高速发展的新时期。而支撑着像INTO YOU这样国货美妆品牌不断崛起的正是来自新生代消费者90后和00后,也就是我们所说的Z世代。

  企鹅智库《Z世代白皮书》显示: Z世代愿意接受新鲜事物,拥有探索精神,热爱自己感兴趣的事,多元而又有差异,期待被社会认可,他们更愿意认同在情感上有共鸣的品牌。

  很多消费者知道INTO YOU品牌都源自于一款产品 - 唇泥,过往我们所了解的唇部彩妆产品无外乎口红、唇釉等这些,而“唇泥”这个新物种的出现自然就吸引了这个愿意接受新鲜事物、具有探索精神的年轻消费群体。

  在唇泥产品研发初期,INTO YOU调研和测试了市面上各式各样的唇妆产品,发现拥有雾面高级妆效的口红多半会出现拔干的问题,而亮润质地的唇釉则多容易沾杯缺少高级感,当时市面上的产品在妆效和肤感之间始终没有做到很好的平衡,长期缺乏能够很好平衡妆效与使用的产品。INTO YOU团队发现这一用户痛点,并致力于解决该痛点,于是通过不断的研究与推翻,于2020年4月推出了“女主角”系列唇泥产品,打破了现有唇妆市场单一的产品品类。INTO YOU”唇泥“这个新物种恰如Z世代一样,属于新生,期待被社会认可,渴望多元,追求变化、潮流,并且在不断成长。

  年轻消费者是品牌的未来,除了消费层面,他们对于品牌形象、品牌价值观的传播维护也很重要。这个时代成长起来的Z世代,他们不缺乏对好品牌的认知,而是更多是希望能寻找认同感,希望能找到在情感上有共鸣的品牌。品牌亦然,品牌希望通过优质的产品,触达用户内心,为他们提供更多的勇气与自信。

  作为一个有态度的国货彩妆品牌,INTO YOU一直鼓励用户探索自我的无限力量,忠于自己活出精彩自我。希望以优质的创新彩妆产品、优质的服务与内容产出,与用户建立更长久的关系与信任,陪伴用户一起共同成长,探索更多可能。

  INTO YOU成功圈粉Z世代,除了在产品上随时保持与年轻消费者的契合度以外,在品牌价值观也与当代年轻消费群体坚持的价值观和追求保持一致,并且与他们保持互动。而与年轻消费群体保持步调一致,则需要品牌建立起一套与他们同频的机制,因此INTO YOU品牌设立了专门的部门,收集各渠道的用户反馈与体验感受,做到随时了解用户动态,保持契合度。除此之外INTO YOU选择小红书作为长期的营销阵地,输出优质的产品及美妆内容,及结合自来水的体验感受,不断加深年轻消费群体对于品牌的认知。未来INTO YOU还将在抖音、快手、微博等各大平台中不断进行营销尝试,打通站内站外的数据,进行更加精细化的用户运营。

  线下,INTO YOU重点布局WOW COLOR、ONLY WRITE、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty等年轻消费者聚集的零售新物种店铺,增强用户体验式消费,从而进一步加深用户对于品牌的好感度与粘性,让线上与线下互生推力,不断反复,以此扩大品牌影响力。

  在新消费时代,美妆行业也在内卷,对于INTO YOU这样的国货美妆品牌来说,除了产品的创新以外,如何有效吸引Z世代已成为品牌发展的重中之重。品牌需要在前期对年轻消费者做足“品牌认同觉醒”的意识培养,建立起Z世代对品牌的认知以及认同,从而进行有效的转化并建立长期联系。

  INTO YOU作为前沿美妆国货品牌,从产品到品牌内涵,都在不断的丰富成长,让我们看到了一个年轻国货美妆品牌的无限可能。不断深耕年轻圈层,让消费者在体验彩妆产品的过程中收获能量、发现自我。让我们一起期待,国货彩妆品牌朝着高质量发展方向前进,走出国门,受到更多消费者的青睐!

  美妆行业新品层出不穷, 国货美妆品牌INTO YOU如何”圈粉“Z世代?

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