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对话问大咖 流行趋势解读如何引导时尚品牌

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  自九十年开始,国内时尚服装产业飞速发展,前景明朗。尤其是大力支持下,让服装行业更有信心。

  本期《对话问大咖》栏目中服网邀请的嘉宾是徐凡婷老师,和大家聊聊“趋势解读如何引导时尚品牌”。徐凡婷老师北京服装学院科班出身,见证国内外时尚产业十五年变迁。

  娜丽罗荻从上世纪七八十年代开始,作为一家趋势公司,总部位于巴黎。数十年里助力众多服装品牌、彩妆、电子科技设计出前卫的产品,致力于构建以数据为基础的全球视野战略以及丰富多彩的前沿文化与创意网络,甚至巴黎老佛爷百货也有它操刀设计的楼层。

  自九十年开始,国内时尚服装产业飞速发展,前景明朗。尤其是大力支持下,让服装行业更有信心。

  2022春夏流行趋势的发布,依旧是服装行业最关注的话题。徐凡婷老师认为关系到新一季的开发、决策以及设计,帮助引导企业站在潮流前沿,把握消费者的真实诉求。尤其是近几年明显从视觉冲击的解读过渡为社会意识形态的解读,在激烈的市场竞争中,不止需要设计灵感驱动,还有更多消费变化。

  欧盟也在密切关注这些话题,增加相应条款约定,众多服装品牌公布了它们举措。

  市场和客群在细分,本土商家需要迎合市场需求传达相同的观念。尤其是年轻消费者占据主导,思想独立,更有兼容。企业要做的是和年轻人建立共鸣,赢得他们认同感。在对话中,徐凡婷老师也透露出品牌可以实施的一些办法。

  流行趋势的研究基础是从消费者体验出发,按照不懂类型细分,帮助企业判断什么样的趋势适合企业发展。包括如何讲好品牌故事,这是连接消费者的重要桥梁。例如复古、怀旧风潮能给到大家放松的感受,反过来对于设计师来说,塑造这样的风格体验范围更加广泛。

  ● 15年时尚行业教育培训、顾问、咨询经验,一直服务于国内时尚行业品牌及产业集群,

  ● 主要致力于品牌战略管理、品牌营销、产品研发和优化领域的研究与培训咨询。