产品展示
分类

拆解女性消费浪潮云南花本彩妆第一品牌甄美颜

[返回]

  2020年是新品牌爆发之年。花西子、完美日记、泡泡玛特上市,三顿半、王饱饱、奶糖派等一众新品牌获得融资。去年在天猫双11,有360个新品牌拿下细分行业第一,在这些新品牌中,很多聚焦的都是女性消费。

  新品牌和女性消费者之间是什么关系呢?有市场分析称,“她经济”助推了新品牌的崛起。

  “她经济”即悦己经济,已经成为如今主流的消费趋势,在美妆行业更是极具代表性。

  “她经济”的浪潮之下,新品牌快速崛起。天猫就曾对入驻平台的新品牌的数字进行过一次挖掘,我们发现三个非常有意思的数字:

  第一个数字是70%,在天猫新品牌易感人群中,女性占比是70%,这个易感人群是指过去一年中12次购买新品牌的消费者;第二个数字是天猫头部新品牌中,超过80%的新品牌跟女性消费有关,在天猫的各个女性消费的细分赛道里面,有非常多的新品牌快速的成长和孵化;第三个数字是40%,这个就是从“她经济”到“她创造”,大量新消费的赛道和新消费的女性新品牌,背后有超过40%的创业者是女性。这些女性CEO她们对于“她经济”背后的一些细分的经济和需求,有自己独特的理解,非常知道跟女性消费者产生共鸣。

  通过这三个数字,我们再次佐证“她经济”和“她创造”所引领的新品牌的崛起。

  我们将目光瞅准中国的化妆品市场,在去年,整个中国的化妆品市场的量级已经达到了8000亿,这是一个非常庞大的数字,而线上的占比达到了其体量的四成。预测,在2030年,整个中国的美妆市场的体积可以升级到2.8万亿。在整个大的规模下,随着互联网化的进一步加深,大量的年轻人、Z世代人群同比增速达到了60%。所以未来年轻人的市场,就是品牌的市场。

  从整个的市场经济来去看,就今天“她经济”已经成为我们主流的消费趋势。通过“她经济”反映下来今天最具代表性的就是天猫美妆。目前整个线岁的年轻女性。大势所趋,新锐国货品牌甄美颜瞅准赛道,即将入驻天猫平台,开启新一轮的市场占领。

  据早前天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的中国美妆消费趋势报告显示,美妆线倍,天猫增速又是线倍。在刚刚结束的今年天猫618活动中,天猫美妆销售在6月16日零点刚过59秒即破亿,第13分钟销售超去年全天。

  可以预见,甄美颜美妆品牌加速入局日益拥挤的天猫,是她们布局线上的第一步。

  成立于2017年的云南柏脉生物科技有限公司, 位于“植物王国”“花卉之城”云南昆明,致力于探索中国千年古方养颜智慧,针对东方女性的肤质特点与妆容需求,以云南珍稀花卉精华与中草药提取物为核心成分,运用现代研发制造工艺,为东方女性提供健康、天然的彩护产品。旗下首个养肤美妆品牌甄美颜,为青春时尚个性的都市女孩而生。

  品牌打造仅2年,甄美颜已入驻银泰、来福士、万达等全国热门商圈,产品畅销欧洲、澳大利亚、美国等10多个国家和地区,惊艳亮相20多个国际秀场。如今布局互联网行业矩阵,甄美颜对线上市场开始大胆尝试。除了天猫这样的第三方电商平台,甄美颜也入驻多个社交媒体平台,通过一切方式与年轻消费者建立联系。今年7月入驻小红书后,甄美颜又开通了抖音等视频平台。

  如今身体护理、美容仪器,这个细分领域的同比的增速达到了70%左右。真正地让女性消费者做到了从里到外都要美,这是一个趋势。男色经济让我们看到了在男士粉底液、睫毛膏,就是男士彩妆这个品类的增速去到了180%,真正做到了爱美不分男女的。孕期彩妆也正式步入赛道,去年天猫美妆最主力的一部分人群就是精致妈妈,整体消费的体量去到了600亿。在这一块我们也关注了这样一个数据,孕期彩妆新赛道的同比增速去到了70%。

  东方彩妆作为细分领域,吸收了一众粉丝。2020年花西子成为天猫美妆彩妆类目的top1品牌,超越了国际彩妆品牌的增长,这就是值得大家深究的一个课题。

  通过对女性消费者的分析,她们的消费价值观主要是体现在哪些地方呢?主要是自我满足、颜值经济,以及追求更多的个性化。以往,美妆产品虽然层出不穷,但对标Z时代、年轻女性对于国货、汉服、小众等需求,导致很多用户需求远远未被挖掘,一波又一波的产品出现,很快又被新品取代。

  甄美颜牢牢把握“花”自天然,“妆”才自然的定位。注意到原产地原材料是彩妆生产中极为关键的一环,重塑花本彩妆文化美学与中国美妆的粲然新生,用天然健康产品重新定义中国美妆,为彩妆领域行业创新开了好头,注入了新的活力。

  甄美颜是行业第一家正本溯源的花本彩妆,也是目前世界上唯一一个花本彩妆世家。以花养肤 美自天然,是甄美颜想要传达的品牌理念,也是花本+东方古方文化的精髓所在。

  其实,早在4000多年前的春秋时期,就有以天然的花卉草本酿制化妆品的记载。相传四大美女之首的西施就深谙“以花养妆”的秘诀,经常用由红蓝花汁和白米粉制作的“胭脂”粉饰佳颜。据《御香缥缈录》记载,同样驻颜有术的慈禧太后也常以白术、白芨、白蔹等草本精华炼制的“玉容散”敷面保养。同样被记入史册的还有太平公主使用的“桃花红肤膏”,以及武则天使用的“神仙玉女粉”等天然化妆品。在千年历史中,无数朝代更迭,但中国女性“以花养肤”的健康理念贯穿始终。

  反观当下,因原料珍贵,成本偏高,天然花草成分多应用于国外大牌,国内品牌却少之又少。因此,甄美颜依托云南高原珍稀花卉植物,传承“以花养肤”的古方理念,针对东方女性的肌肤特质,甄选云南新鲜优质的珍稀植物花卉萃取精华,以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技,将传统、科技与天然原料完美糅合,并融合时尚前沿力量,为东方女性提供专业化产品、个性化服务。

  正本溯源,打造云南真正的花本彩妆,是中国花本彩妆文化美学缔造者,立志于打造世界级的云南彩妆品牌,将中国本土养肤彩妆推向世界。

  至此,我们可以大胆预测“ 以花养肤,美自天然”的甄美颜这个新锐国货品牌的未来将无限可期。

  声明:登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,读者据此操作,风险自担。

  情报 广州试点小贷短期资金融通;微信等43款APP被点名;华尔街英语被列为经营异常

  情报:银监会正式批复包商银行进入破产程序;京东物流考虑明年上市;南京、成都蛋壳公寓人去楼空

  情报 深圳整治“虚拟货币”非法活动;掌门教育或赴美IPO;国网电e宝旗下小贷公司获批设立

  情报 腾讯第一大股东宣布减持;持有公募基金牌照的券商系队伍达14家;哔哩哔哩回应收购游族网络24%股权

  情报 中国电动汽车三巨头接洽投行筹备回港上市;百度香港公开发售获112.01倍认购;北京朝阳新增13家P2P自愿退出

  情报 央行又注销两张支付牌照;工信部通报下架火车票达人等26款违法App;温都金服董事长等20人被采取强制措施

  数字化创新助力“办理破产”价值最大化——第二届MAX价值云峰会(现实篇)开播侧记