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聚焦国潮“以花养妆”彩妆黑马甄美颜硬核洗牌

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  成长于经济腾飞、网络通达背景之下的泛95后,拥有对中国文化的自信,对国潮的原生好感

  花西子、完美日记、橘朵等品牌借助国潮得以扶摇直上,各自花开。它们在各自细分领域,找准自己的位置,划出不一样的曲线。新品国货甄美颜也聚焦国潮,从研发之初就确认了自己以花养肤,花本彩妆的品牌定位。不仅在产地上拥有自己的优势,而且打破了国潮品牌光有情怀的壁垒,产品力上拥有自己独特的优势,开启了硬核洗牌市场的时代。

  新品牌的崛起,离不开时代红利,但终究不是所有人能抓住命运的馈赠。流量可买,人心难赚,国货美妆也不是不清楚这一点。比如国货彩妆巨头花西子也深知品牌初创期间,浇筑品牌文化墙的重要性,所推出的苗族印象礼盒引起了广泛好评,甚至还有海内外的追随者。

  但随着消费升级、女性彩妆健康意识觉醒,消费者越来越注重美妆产品的原料及产地,追求更加天然养肤的彩妆产品;反观当下,因原料珍贵,成本偏高,天然花草成分多应用于国外大 牌,国内品牌却少之又少。中国花本彩妆文化美学缔 造者甄美颜就抓住了这一点,真正做到将民族文化特色云南古方和彩妆美学结合到一起。

  化妆品原料、工艺不容易出现革命性的创新,这导致无论是老牌国货美妆还是新锐品牌,都很难在产品层面与对手拉开差距。带着这些化妆品行业需要集体面对的痼疾,甄美颜打造产品定位差异化,一方面,迎合年轻一代的消费审美;另一方面,甄美颜从创立之初就聚焦云南地域民族文化精粹,并把品牌从定位到故事再到传达的风格节奏都想得很清楚。

  甄美颜产品依托于中国大的植物王国、花卉之都——云南,在中国大鲜花种植产地采用高原珍稀花卉植物,自有花卉种植基地1000亩,以云南珍稀花卉精华与中草药提取物为核心成分,运用现代研发制造工艺,为东方女性提供健康、天然的彩护产品。

  甄美颜的汉方对应的是“以花养肤 花本彩妆”的品牌战略,以花本彩妆自诩,打破国货彩妆“同质化、低端化”标签,与国际珍贵用材彩妆品牌比肩媲美,以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技,将传统、科技与天然原料完美糅合,并融合时尚前沿力量,为东方女性提供专业化产品、个性化服务,正本溯源。迅速实现品牌激活,致力于打造世 界级花本彩妆品牌。品牌打造仅2年,甄美颜已入驻银泰、来福士、万达等全国热门商圈,产品畅销欧洲、澳大利亚、美国等10多个国家和地区,惊艳亮相20多个国际秀场,成为中国花本彩妆文化美学缔 造者。

  从工艺技术层面来看,甄美颜由6位全球美业大师联合首创带领团队100位研发工程师,科研攻坚,主攻花本彩妆,终获得20项专利破译了花卉密码:所有鲜花均在清晨时手摘,12小时内保活入液,并运用花酵pro-techTM科技,加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母,以及三重白藜芦醇,以达到精准养肤的效果,让以花养肤产品理念再升级,具有显著竞争优势,为甄美颜奠定了行业世家地位。

  也为了迎合市场需求,消费者追求更天然、更具护肤功效的彩妆产品,追求妆养合一。甄美颜古法萃取7种珍稀花卉精萃护肤,玉兰、茶花、龙胆、牡丹、兰花、百合,复刻了千年护肤养颜配方,不含香精,不含孕妇慎用成分,真正做到了绿色、有机、天然、纯净。

  甄美颜花卉植物萃取精华黑科技,是CO2超临界萃取技术提取99.9%纯度植物精华,同时采用低温发酵工艺萃取本草有效成分,大限度地保留了草本精华的活性与完整性。更添加12种维稳明星活性成分焕活肌肤,还有光感应微粒科技,打造5微米空心球形粉体,让花的精粹充分融入到产品中去。

  黑科技赋予产品的硬实力,不仅让产品能够密集滋养,高能修复受损肌,唤醒细胞原生力,而且花中精粹能够收缩毛孔,舒缓调理,维稳强韧肌底屏障,改善熬夜憔悴肌,紧致细滑肌肤,激活肌肤修复力,缓解初老击退细纹,对肌肤有很好的保护作用。真正做到以花养肤。而且化妆品本身的定妆锁色也毫不逊色,能够做到18小时超长持妆,花本彩妆的优势彻底显现出来。

  甄美颜短短3年时间,已在业界崭露头角,荣获过全国美容行业突出创新单位、中国健康美业行业影响力品牌、中国时尚造型杰出成就奖等中国权威美业行业大奖以及WWD国际美妆产业大赏“年度新品牌奖”,中国花本彩妆金奖、中国美妆百佳品牌、中国环境标志优秀企业奖等多项美妆大奖,而且其爆款眼影系列——陌上花开·花本眼影得到了消费者的广泛好评,成为网红爆款。

  甄美颜产品立意以花为媒,妆点云南特色,旗下彩妆系列产品取名为方寸间·花间集系列。方寸间源于女生的梳妆台工具,不管是粉底液、眼影盘、还是口红都是方寸间的产物,抽象诠释方寸时空,色彩打造专属亚洲女性的花本彩妆宇宙,通过创新模糊艺术和彩妆的界限。花间集则源自品牌本身“花本”二字,也离不开云南独特的地理风采。

  其中网红产品爆款眼影盘成分加入山茶花精粹,不仅产品本身做到了有效抗氧、呵护眼部脆弱肌肤,实现妆养合一,而且质地轻盈,能够打造持久精致、通透闪亮的眼妆。

  眼影盘也是首 次结合红河哈尼梯田,将云南特有的地理风貌展现,极 具民族特色和文化属性,在同质化的眼影产品中脱颖而出。眼影色系分为枯草暗玉紫、落栗满江红、梅染木兰溪、荼白一斤染、朱颜、桃夭,产品名称也具有东方特色。从产品原材料、到产品设计、再到产品名称以及销售终端,甄美颜都将极 致国风美学进行到底,国潮属性凸显,为市场注入了更具民族特色更有说服力的产品。

  在大消费环境下更愿意为国货买单,创意有趣能够分享是他们的消费心智,相比国外大 牌对于拥有民族特色以及创意的产品更加关注。再加上快速出圈的网红产品能够赋予品牌指标几何式增长,这也就给了国货品牌机会。而国潮彩妆新秀甄美颜,正在这个领域释放自己全新的价值。