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唇上夏日

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  时尚巨匠 Alber Elbaz 曾形容法兰西国宝美妆品牌“兰蔻不只是一个品牌,而是流金时光的代名词,亦在时代前沿书写新的故事”。此话毫不过誉,今年七月,兰蔻将正式发布品牌最重要的唇部彩妆系列 Drama Ink Liquid Lipstick 金纯玫瑰超级液体唇膏,超强显色度、轻盈水乳质地和 8 小时持妆力的卖点使其早早列入彩妆迷的梦想清单,更振奋人心的是,金纯玫瑰超级液体唇膏全系 13 款色调已于五月率先登录线上发售。 “选择上线先于线下发售,对我们而言史无前例,是最后一刻作出的决定。”兰蔻全渠道市场营销高级经理 Lauren Malecha 表示,“护肤品在疫情期间风光无两,现在是好运钟摆摇向唇妆的时候了。我们必须随机应变,以适应消费者实时需求,因为彩妆市场变得太快了。”

  事实证明兰蔻做出了一个堪称“时代的决定”:根据市场研究公司 NPD Group 的数据,疫情之年全球彩妆产品销售额下降近三成,由于口罩令的强制因素,唇膏的销量在 2020 年下降了 49% (对不起,著名的“口红经济理论”遭遇例外)。待到 2021 年初,随着全球范围内疫苗的推广和口罩限令的缓解,人们终于告别看不清真容(遑论色号)的网络视讯,逐渐重回“面对面”的社交生活,有了再度擦上唇膏的理由。

  “唇膏是社交相关度最高的彩妆类别,聚餐、约会、商务谈判、参加婚礼,每种场合对应不同的唇膏。” NPD 副总裁兼美容行业顾问 Larissa Jensen 解读道,“如今社交活动回归,人们的唇膏需求正急速增长,第一季度相较去年同期回弹超过 80% ,几乎达到疫情前的销售水准,这种压抑后近似报复性的市场购买势头,品牌们晚一秒行动都可视为失败。”

  一年前在万众瞩目中登场的 Hermès Beauty 爱马仕彩妆系列,以一款 RougeHermès 唇膏,让见惯世面的彩妆迷领略了 180 年奢侈老牌的实力,并将于今年7 月 8 日正式在国内登陆。在欧美国家,爱马仕彩妆再续新章, 2021 年春夏 RoseHermès 系列不仅扩充腮红、刷具等品项,更借由瑰丽粉红主题述说时代精神。

  你瞧名称就已满载话题度的瑰丽唇膏 Rosy Lip Enhancer ,灵感来自爱马仕于2012 年研发的 Butler 小牛皮,这种触感油滑饱满的皮料常被用来制造天然色调的珍贵手袋(例如一包难求的 Constance Butler ),而瑰丽唇膏通过以覆盆子油及芝麻籽油为基地、添入白桑果菁萃的独家配方,完美仿效了 Butler 皮革的质感,特别设计成平头造型的膏体抹上嘴唇倍感舒适滋润,也使杏桃、花漾、琥珀三款色调带上轻盈柔焦光环,无论单独使用或与其他唇部产品混搭,都能强化双唇天生的动人美感、即“ enhancer ”的终极含义。爱马仕彩妆系列创意总监 Jérôme Touron为此系列加以注解:“如果‘红’ 是大胆破局的表达,那么‘粉红’就是接受一切变化之后的改造、融合、着色、强化,它无法定义的朦胧之美揭示一切情感,它代表生命自然向前的过程。”时尚趋势预测权威 WGSN 的报告《 2022 :唇膏的未来》中写得更明白:唇膏需求的回升绝不意味着市场回归从前状态,在今后很长一段时间内,人们会将“质地舒适度”乃至“是否适合佩戴口罩”作为选择唇膏的标准,由此对唇膏的配方、妆感和使用体验产生全新要求,这些基本可归纳为以下三个明显趋势 ——

  疫情偷走人们一年时光,亮出青春飞扬的面孔才是赢家姿态,而有什么能比看似天然无矫饰、娇嫩红润的嘴唇更显年轻呢?(参考 Glossier 的广告模特和网飞剧集《布里杰顿家族》里的上流闺女 Daphne Bridgerton ,你就会找到正确的路线。)以前一章节中的爱马仕瑰丽唇膏为代表,今年夏季的新型唇部彩妆借鉴“有色润唇膏”概念,柔和微妙的自然色调就像唇上的夏季印章,而质地颠覆传统的厚重油膏状,采用主打天然果油、玻尿酸、花植萃取物等“护肤级”成分的果冻或精华液质地,缔造清新妆效的同时切实滋养双唇。 Hourglass 新出品的限量版修护唇油还配备24K 金按摩头,帮助含有 14 种精油、 10 种植萃和 4 种益肤维生素(对,产品名 No28 的由来)的配方渗透唇部,帮助减轻干燥和唇纹。看来那句“是我的唇,只是更美( My Lips But Better )”的经典承诺,在今年有望兑现成真。

  如果说舒 适减 龄是 新 季唇膏的必 要条 件,那么明艳耀眼就是驱动人们抹上唇膏 的 勃 勃 野 心。巴 黎 城 六 月 解 封 的 第 一 天, Saint-Honoré 大 街 的 ChristianLouboutin 旗舰店售出千余双红底鞋和数千支猩红色唇膏,店长将其定义为“热爱生活人士的报复性消费”——可不,“好色之徒”隐忍得太久了。雅诗兰黛集团通过客户问卷调查,发现除了自然派崇尚的裸粉色系,亮粉、橙色、洋红、玫紫等口罩令期间绝迹的高调艳色获选今夏唇膏色彩榜,并且与之相应地,消费者希望艳色唇膏搭配丝缎、漆光、釉面等质地,使唇妆的色泽极致浓密且散发奢华光泽。有丰唇效果的唇蜜也是本季大热品项,新一代丰唇蜜通过玻尿酸和胶原类成分提升唇部的丰盈度,避免以往凝胶配方的黏腻感,星芒般的立体光泽更符合大伙“耀眼唇”的诉求。雅诗兰黛美妆创新高级副总裁 Sam Cheow 说得好: “唇膏是生活中及时行乐的道具,是彩妆界的提神饮料,一旦开启就得够劲儿,何况我们 12 个月没尝过了,我们很想念它。”

  凡事皆有两面,疫情带给彩妆业重创,却也让新晋进驻者审慎思考,呈献无惧世事与潮流更迭的“珍藏级”产品。酝酿多年终于问世的 Valentino Beauty ,被品牌创意总监 Pierpaolo Piccioli 称为“赋予时尚造型情感和意涵的东西,不仅彰显彩妆使用者的格调,更体现生而为人必备的包容、平等和同理心”。基于如此深刻的衷,经过无数番讨论, Valentino Beauty 的产品外观选择品牌标志性的红色搭配金色 V logo ,紧扣高级定制的时装根源;与此同时, Pierpaolo 发布新色号“ 22 号红( Rosso 22 )”,这种带有朋克风格和荧光粉色调的全新红色色号,宣扬个性和多元审美,是品牌标志性红色调的年轻化衍生品,将被广泛用于产品色号和包装,而本季编号 22R 的唇膏,是亟待立即收藏的“ No.1 新华伦天奴红”。以迪奥、娇兰、Charlotte Tilbury 等品牌为代表推出的可替换芯唇膏,减少 1/4 塑料使用、 1/3 废料产生和制造运输过程中近 20% 的碳排放,为地球“美丽续航”的环保理念,使购买行为带上深远内涵,也令唇膏产品拥有珍藏级的意义。

  关于这一季唇妆怎么画,品牌彩妆师和趋势预测机构众口一词:没有标准,全看喜好。但求新求变是我们乐此不疲的游戏,且来看今夏唇妆有哪些新灵感、新风格、新细节,越出乎意料,越有趣精彩。

  印花露脐装、猪大肠发圈、细挑式眼线,当你以为时尚界对于 1990 年代的回望不过如此, Naomi Campbell 和 Spice Girls 们的唇线回归了。是的,那种鲜明的、完整的、与唇膏色相近但不融合的唇线,仿佛围绕着上下唇形成的环,大胆、颓美、透着世纪末的迷惘和憧憬,后疫情世界的我们借鉴再恰当不过。如果觉得唇膏和唇线色调不同太有挑战性,更新画法是把上下唇峰部分的唇线拍点晕开,用渐变缓解色差,同时增加唇部立体感。

  前些年浸染唇( stained lips )着实沉寂了一段,但疫情期间的视讯会议、社交软件的 Live 直播,使人们急需一种快速提亮气色的方法,而不用打底勾边、随手涂即可的染色唇,成为最喜闻乐见的选择。染唇的技巧很简单,用润唇膏打底并抚平唇纹后,在唇中央涂抹唇膏,以指腹轻拍向四周晕染,令色彩大致布满嘴唇即可。建议今年夏天用艳丽色彩打造浸染唇,随意妆感能平衡艳唇的成熟世故,反差效应相当博取好感度。

  好不容易摘下口罩,尝遍夏款唇色还不够,反季节补齐秋冬色,才算寻回遗落的时光。别担心猩红、焦糖、葡萄紫使妆感沉重,你只需要仔细为皮肤矫色遮瑕,眉眼部分保持最简单修饰,素肌浓唇绝对是夏季的制胜造型,也衬得东方人肤色更透亮。在唇膏质地方面,哑光雾感最复古有气质,新一代液体质地更年轻大胆,请根据偏好选择,当然也可两者皆要。