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洞察丨2020中国彩妆行业七大趋势

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  一场突如其来的疫情致使整体消费品与零售行业遭受冲击,其中彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度上仍依赖线下零售渠道等因素影响,业绩出现大幅下滑。

  但随着中国疫情防控态势逐渐好转,线下消费行业复工复产进程加快,消费者信心逐步回升,线上零售渠道日趋完善,中国彩妆行业迅速回暖。

  依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式的国潮和海外小众彩妆品牌在疫情后异军突起,推动彩妆行业呈现数 字化、多元化发展趋势。

  未来,在中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动下,中国彩妆市场将向主打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。

  中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击,但中长期市场发展潜力高。随着疫情逐渐褪去,消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹。这并非只受驱动于所谓的“报复性消费”,而是 更多地源于近年来中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动。

  中国彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比,仍有巨大发展空间。一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟,而二、三线及以下城市消费者接触彩妆产品仍相 对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸,未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。

  在消费者端、供应链端和电商/社交营销平台端的共同驱动下,新兴国产彩妆品牌突出重围。领先国产品牌近两年销售呈几何式增长,国产品牌头部效应明显,集中度快速上升。

  新兴国产彩妆品牌的消费者主要以30岁以下年轻女性为主,低线城市消费者比例更高。以学生和刚入职场的年轻群体为主,对新兴事物的接受度也更高,在三线及以下城市的消费者比例更高,整体收入水平也略低。

  以质感/功能为卖点的海外小众彩妆品牌在国内发展迅速,并加快进入中国的脚步。在社交媒体和线上平台的流量加持下,海外小众品牌受到消费者持续关注。

  海外小众彩妆品牌的消费者同样集中在30岁以下的年轻女性,但不同价位品牌的消费者画像存在一定差异。高价位品牌以一线城市消费者为主,更加年轻;低价位品牌以低线城市 消费者为主,年龄略长。消费群体整体平均年龄更低,平均收入水平也较低,活泼外向,兴趣爱好更加广泛,选择品牌时也有相对独立的判断。

  新一代主打彩妆与生活方式产品的彩妆集合店模式开始涌现,单店模式仍处在打磨期。凭借高性价比产品、产品快速翻新和AR虚拟试妆沉浸式场景快速吸引消费者。新一代彩妆集合店的长期成功与否仍需要时间来进一步验证。